AI技術正重塑短視頻營銷的內(nèi)容生產(chǎn)模式。通過AI工具，品牌可快速生成腳本、配音、剪輯甚至虛擬場景，例如，某快消品牌利用AI生成“未來廚房”概念視頻，展示產(chǎn)品在新場景中的應用，單條成本降低70%，制作周期從2周縮短至3天。AI的優(yōu)勢在于“效率”與“個性化”：通過分析用戶數(shù)據(jù)，AI可自動生成符合其偏好的內(nèi)容變體（如不同語言、文化背景的版本），提升轉化率。然而，AI生成內(nèi)容也面臨挑戰(zhàn)：一是“同質(zhì)化風險”，過度依賴模板可能導致內(nèi)容缺乏創(chuàng)意；二是“倫理爭議”，如深度偽造（Deepfake）技術可能被用于虛假宣傳。品牌需建立“AI使用規(guī)范”，明確“可自動化環(huán)節(jié)”（如基礎剪輯、數(shù)據(jù)標注）與“需人工干預環(huán)節(jié)”（如創(chuàng)意策劃、價值觀審核）。例如，某汽車品牌在AI生成廣告中加入“人工審核清單”，確保內(nèi)容不涉及性別歧視或危險駕駛場景。AI生成內(nèi)容的未來，是“人機協(xié)同”——AI負責效率，人類負責溫度，二者結合才能實現(xiàn)營銷效果比較大化。

在監(jiān)管趨嚴與用戶意識覺醒的背景下，短視頻營銷需承擔更多社會責任。品牌可通過三大路徑實現(xiàn)“商業(yè)價值與社會價值”統(tǒng)一：一是傳播正能量內(nèi)容，如公益廣告、非遺文化、鄉(xiāng)村振興；二是規(guī)范營銷行為，避免虛假宣傳、過度消費、低俗內(nèi)容；三是參與社會議題，如環(huán)保、教育、健康。例如，某食品品牌在短視頻中展示“零廢棄工廠”生產(chǎn)流程，強調(diào)環(huán)保理念，獲用戶好評的同時，品牌好感度提升40%；某快消品牌聯(lián)合抖音發(fā)起“鄉(xiāng)村美育計劃”，通過短視頻記錄偏遠地區(qū)兒童藝術創(chuàng)作，帶動產(chǎn)品銷量增長的同時，提升品牌社會形象。社會責任不是營銷負擔，而是品牌長期發(fā)展的“護城河”，能增強用戶認同感與忠誠度。例如，某健身品牌通過短視頻吸引用戶后，邀請其加入“21天健身挑戰(zhàn)群”，每日推送訓練計劃與飲食建議，群內(nèi)用戶30天留存率達60%，遠高于行業(yè)平均的20%。用戶留存的本質(zhì)，是從“流量運營”轉向“用戶運營”，通過持續(xù)價值輸出建立長期信任。

司專注于數(shù)字營銷技術、產(chǎn)品、服務、資源的創(chuàng)新與整合，致力于打造全球SaaS智能營銷云平臺，面向全球企業(yè)提供營銷力軟件及服務。珍島集團的業(yè)務涵蓋多個行業(yè)領域，包括零售消費、汽車、金融、B2B、醫(yī)藥大健康、企服、跨境出海等，服務超過20萬家企業(yè)。 主要業(yè)務和產(chǎn)品 珍島集團的產(chǎn)品主要包括： IaaS（珍島云計算） PaaS（珍島開放中臺） SaaS（場景化智能營銷工具化平臺） 威客服務平臺、云應用市場、數(shù)字媒體自助等子平臺 技術和研發(fā) 珍島集團獲得了多項榮譽資質(zhì)，包括： **科學技術進步二等獎 **中小企業(yè)公共服務示范平臺 工信部推薦的中小企業(yè)數(shù)字化賦能產(chǎn)品服務單位 現(xiàn)代服務業(yè)綜合試點單位 **高新技術企業(yè)（5家） 上市信息 2024年5月16日，珍島集團在香港主板上市，股票代碼為02556.HK